百度・Google PPC広告

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  騰訊捜索推広( Tencent )

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  百度推広( Baidu )

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  谷歌関鍵字広告( Google AdWords )

中国におけるPPC（検索）広告の注目度

中国におけるインターネット利用率が高まるにつれて、インターネット広告費用も年々増加しています。これまでは、大手ポータルサイトに掲載するバナー広告が主流となっていましたが、PPC（検索）広告も人気を集め、現在では30%を超える割合となっています。今後も徐々にその比重は高まり、2013年には40%を超えると予測されています。

PPC広告とは、百度やGoogleなどの検索サイト上で、検索結果として表示されるテキストリンクの広告です。ユーザのキーワードに見合ったサイトの広告を表示するため、バナー広告よりも目的意識の高いユーザをサイトへ誘導することができます。
さらに、比較的小規模な予算から出稿することができるため、中国でも日増しにその存在感が増してきています。

検索キーワードの選定は、ネイティブな中国語が大前提

PPC広告は、設定する検索キーワードがユーザクリックを促す最大の要因となるため、定期的なチューニングが必要となります。検索キーワードは、もちろん中国語であり、中国人の一般的に使われる言葉となるため、中国語および中国人の検索リテラシーを熟知した専門スタッフがチューニングを行わなくてはなりません。

競合企業の検索キーワード、ウェブ広告の運用傾向を知る

バーチャルコミュニケーションズの中国PPC広告
競合比較調査ドキュメント

また、PPC広告は、競合企業でも当たり前のように出稿しているため、検索サイト上でも競合となりえます。競合企業が、どのような検索キーワードを設定しているか、またバナー広告を含めて全体のウェブ広告費用をどのくらい、どのように運用しているかを把握する必要があります。

現地中国人専門スタッフがPPC広告のROIを最大化

バーチャルコミュニケーションズでは、百度、Google、Tencent（QQ）などのPPC広告出稿サービスを展開しています。競合企業の広告出稿状況の調査、対象業界のキーワード調査を行い、顧客企業に最適な広告出稿先と出稿費の配分を提案しています。また、Google Analytics、Adobe® SiteCatalyst®を用いたアクセス解析視点での出稿を推進しており、サイトに訪れるユーザが入力したキーワードと、彼らがどのようにサイトを回流したかをアクセス解析ソフトで分析します。分析から得られた計画をもとに、出稿キーワードの効果測定と、サイトの導線改善コンサルティングを行っています。
キーワード自体は、中国人のPPC広告専門スタッフが選定、定期的な変更・調整を行っており、中国市場にマッチしたキーワードのクオリティを維持しています。
このように、バーチャルコミュニケーションズでは、それぞれのプロフェッショナルが継続的なメンテナンスを行い、PPC広告のROIを最大限に高めていきます。

※バーチャルコミュニケーションズではそれぞれの媒体で最低出稿額を定めています。
※競合比較調査提案は契約予定出稿額の下限を定めています。
※アクセス解析サービスはオプションとなります。
※入札管理ツールの導入は契約出稿額の下限を定めています。