中国向けプロモーションサイト構築
中国におけるプロモーション展開において、重要なメディアとなりつつあるインターネット。バーチャルコミュニケーションズでは、現地の感覚を持つ中国人のメディアプランナー、コンテンツプランナーが、広告展開を行うメディア選定も視野に入れながら、中国人の心に響くプロモーションサイトのコンテンツ企画を行っています。
プロモーションサイトの役割
中国におけるプロモーション展開において、インターネットは極めて重要なメディアとなっています。
中国のテレビ局は日本の20倍以上存在し、また年々広告費用も高額になってきています。広大な中国では、全国区での認知を期待する場合、全国放送（CCTVなど）のテレビ局を狙う必要がありますが、日本に比べて相当な予算を覚悟しなくてはなりません。
また、中国においては人と人との関係が重視され、消費活動においてクチコミが最も有効な伝播手段といわれています。このことから、費用的にも、ユーザに近い存在としても、インターネットを主軸に置いたプロモーションが注目されており、その中核を担うのが、プロモーションサイトなのです。
プロモーションサイトの展開手段
プロモーションを行うためには、まず市場リサーチを行い、競合企業や中国各地域での傾向を掴みます。そのうえで、より広く、深くターゲットユーザに浸透するための広告媒体の選定を行っていきます。百度（Baidu）など検索エンジンのPPC広告や、新浪（SINA）などのポータルサイトのバナー広告、ソーシャルメディアへの展開などを組み合わせ、中核となるプロモーションサイトの企画も同時に進めていきます。
中国人が心躍る企画、クリエイティブの追求
中国には中国特有の歴史や文化、習慣があり、それを理解していなければユーザの心を動かすことはできず、プロモーション内容に興味を示してくれません。
例えば、現在中国でトレンドとなっている企画は、オーディションなどの投票コンテンツです。火付け役は湖南衛星放送のオーディション番組「超級女声（快楽女声）」ですが、今でもインターネット上でこの番組にヒントを得た企画が人気を呼んでいます。
また、中国の携帯キャリアが企画した記念コンテンツでは、改革開放政策から近代化に乗り出した中国と、同時に発展してきた携帯電話、更にその中で育った80后のユーザを見たてたミニドラマを展開しています。このような、日本人にはわからない中国人独自の情緒感は、企画・クリエイティブにおいて重要な要素となります。
中国人の専門スタッフによるプラン策定
さらにはIM（インスタント・メッセンジャー）とBBSが盛んであり、2009年末に1.24億人を超えて増加しているSNSユーザを抱える中国では、これらのソーシャルコミュニティの要素を取り入れた企画も必要になってきます。
バーチャルコミュニケーションズでは、現地の感覚を持つ中国人のメディアプランナー、コンテンツプランナーが、顧客企業のウェブプロモーション戦略に携わっています。広告展開を行うメディア選定も視野に入れながら、中国人の心に響くプロモーションサイトのコンテンツ企画を行っています。
ケーススタディ・実績
「晶鋭汽車隔熱膜尊享会係列活動」プロモーション
3Mのカーケア製品、オートフィルムのウェブプロモーション企画。数名の女性モデルを選出し、ウェブ上でオーディションを開催。ユーザ投票によって1名が代表として選ばれます。
3Mがパビリオンのスポンサーであることに因み、上海万博にユーザを招待し、その模様をウェブサイト上で公開、またブログでキャンペーンの活動の裏話や製品情報を語るなどして、認知しづらい製品を親しみやすく広めています。
関連サービス
お問い合わせ・資料請求
中国サービス・製品に関する お問い合わせは、こちらからご連絡ください。
