中国向けウェブプロモーション
現地の感覚を持つ中国人のメディアプランナー、コンテンツプランナーが、広告展開を行うメディア選定も視野に入れながら、中国人の心に響くプロモーションサイトのコンテンツ企画を行っています。
中国のメディアとプロモーション
日本・中国のテレビ局・チャンネル数
中国の広告売上高は年々上昇し、2009年は5,000億元以上に達していますが、そのうちテレビ広告は7割以上のシェアを誇ります。しかしながらテレビ局は日本の20倍以上存在し、現在ではその費用対効果を疑問視する声も少なくありません。
比べてインターネット広告は200億元程度(2009年)の規模ではありますが、他のメディアに比べ最も高い成長率をみせています。
インターネットは20～30代を中心とした年齢層が最も多く、年収も比較的低いといわれています。しかしながら、ブロガーなどのインフルエンサーが数多く存在し、トレンド伝播の出発点としての役割を担っています。
若者から熟年層まで広いターゲット層を持つNokiaなどは、この特性を生かしてインターネットにプロモーション展開をシフトし、若い世代から話題を広げる手法を確立しつつあります。
中国のソーシャルメディア
中国におけるウェブプロモーションは、日本とは少々異なったかたちで伸展しています。
欧米の流れを受けて、日本もソーシャルメディアを用いたプロモーションがトレンドとなっていますが、中国においてはインターネットが上陸する前から、人と人との関係が重視され、クチコミが重視されていました。
インターネットが普及し始めて、最初に人気を博したのがIM（インスタント・メッセンジャー）とBBSです。これらは現在も中国における主要なソーシャルメディアです。
ユーザはインターネット上で交流し、頻繁に意見を交わしています。もちろん、ここでは企業の商品やサービスの話題も多く、比較的ネガティブな内容が多いといわれています。
逆を返せば、ポジティブな内容であれば、より高い信頼度を得ることができるのです。
セグメントに合わせた広告出稿先の選定
一方、従来の大手ポータルや専門分野に特化したポータルにおいてもアクセスが集中し、ユーザはその中から自分にとって有益な情報を収集しています。日本に比べ、中国では有名なポータルが数多く存在し、また中国の各地域によっても利用するポータルが異なります。企業は自身のターゲットとなるユーザセグメントを細かく設定し、それに見合ったサイトへ広告を出稿する必要があります。
中国人の心に響くコンテンツ
また、広告の表現手法においても、中国人の心に響くコンテンツを用意しなくてはなりません。彼らがどのような歴史を背景として育ち、何を見て育ったのか。日本では自身や知人の経験から感覚的に理解できますが、異なる文化を持つ人々の心の琴線を理解することは、たやすいことではありません。例えば、改革開放から沿海都市で発展を遂げてきた上海の人々は、海外のブランドに対してどのような気持ちを抱くのか。これを知るには、中国人に聞くしか方法はありません。
中国人の専門スタッフによるプラン策定
バーチャルコミュニケーションズでは、現地の感覚を持つ中国人のメディア・コンテンツプランナーが、顧客企業のウェブプロモーション戦略に携わっています。BBS、ブログ、SNS、動画共有サイトなどといったソーシャルメディアや、専門ポータルの選定、広告コンテンツの企画、また百度（Baidu）に代表される検索エンジンに対してのSEO、SEM、検索広告の施策など、顧客企業の中国におけるウェブプロモーションを成功させるための最良のプランを提供します。
ケーススタディ・実績
3M 中国「晶鋭汽車隔熱膜尊享会係列活動」プロモーション
3Mのカーケア製品、オートフィルムのウェブプロモーション企画。数名の女性モデルを選出し、ウェブ上でオーディションを開催。ブログでキャンペーンの活動の裏話や製品情報を語るなどして、認知しづらい製品を親しみやすく広めています。
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