中国ポータルサイト調査

中国ポータルサイトの種類

中国では数多くのポータルサイトが存在しています。最大手の新浪（SINA）は月間200億PVを誇り、それに続くポータルも日本のポータルの比にならない巨大メディアへと変貌しています。ポータルは各専門分野を集めた総合ポータルから、ある特定分野に特化した専門ポータル、ゲームや動画、SNSなど機能に特化したポータルなど様々です。また、日本の25倍もある広大な国土を誇る中国では、各地域で閲覧されるポータルも異なっており、地域専門ポータルも存在しています。

セグメントに合わせた広告出稿先の選定

ユーザは自分にとって有益な情報を得るために、豊富なポータルの中からお気に入りを選び出し、利用しています。企業は自身のターゲットとなるユーザセグメントを細かく設定し、綜合、専門、機能、地域ポータルの中から、ターゲットとなるユーザに見合ったサイトへ広告を出稿する必要があります。

ポータルサイトの調査

バーチャルコミュニケーションズでは、数あるポータルの中から顧客企業のターゲットに見合った広告出稿先を選定し、提案を行っています。中国ポータルサイト調査では、ポータルの選定、広告出稿を除いた調査部分のサービスとなります。

中国ポータルサイト調査方法

1. ポータルサイトの選定
   顧客企業が中国で広告出稿を行う目的をヒアリングします。具体的な出稿先候補がある場合は、直接調査に取り掛かりますが、中国インターネット広告市場を明確に把握されていない場合は、広告出稿を行う目的に沿って、調査候補を選定します。
2. ポータルサイトの調査
   選定されたポータルサイトの調査を開始します。基本的には、ポータル担当者への直接連絡によるインタビューや、Alexaなどによるウェブツールでの調査となります。
   • ・ポータルの特徴
     中国においての当該ポータルの立ち位置、コンテンツ分布、月間PV
   • ・ユーザ
     月間ユニークユーザ数、年齢分布、男女比割合、地域分布
   • ・広告
     広告の種類、出稿費用
   • ・広告主
     利用業種割合、平均広告額
3. 報告
   上記で調査した内容をPowerPoint形式にまとめ、提出します。
   顧客企業が報告をもとに、広告出稿を行いたい場合は、出稿予定額に応じて広告プランニングを行い、出稿準備に入ります。

主な中国ポータルサイト

新浪（SINA）
月間200億PVを誇る中国圏最大級の総合ポータルサイト。2000年米国NASDAQ上場。
現在はユーザ数ではQQ.com（Tencent）に劣るが、広告収入では1位を誇る。
http://www.sina.com.cn

捜狐（SOHU）
1998年オープン、2000年米国NASDAQ上場。第三番手の総合ポータル。2010年、捜狐の検索エンジン狐狗（Sogou）を分離し、阿里巴巴（alibaba）と新会社を設立。百度に続く検索エンジン市場第二位のポジションを確立する意向。
http://www.sohu.com/

人人網(renren.com)
1日当たりの平均閲覧ページ数は約4億8,000ページという、中国SNSの中で最も人気の高いサイト。
以前は学生を中心とした校内網であったがために、大学卒の学歴を持つユーザが多い。
http://www.renren.com/

天涯社区（Tianya.cn）
BBSやブログを中心としたソーシャルネットワークの他、さまざまなサービスを提供する人気ウェブサイト。BBS分野では圧倒的なユーザ支持率を誇る。2007年Googleが60%の株を取得。
http://tianya.cn/

上海熱線（Shanghai Online）
上海の情報を中心に、中国国内のニュースを提供する現地ポータル。インターネット人口も多い上海地域を中心としたユーザが多いこと、全国区のポータルよりも広告出稿額が低めの設定であることを理由に、他地域ポータルよりも広告出稿量が多い。
http://www.online.sh.cn/

優酷（Youku.com）
2006年オープンの中国最大のYouTube型動画共有サイト。2010年、業界第二位の土豆網と提携し、確固たる地位を誇る。月間平均の訪問ユーザ数は2億を超え、広告収益もトップを誇る。
http://www.youku.com